Wyzwanie
Na start współpracy wykonaliśmy audyt strony www klienta. Podczas tego audytu (który przeprowadziliśmy nie tylko pod kątem SEO, ale także UX) oraz analizy fraz kluczowych dostrzegliśmy niewykorzystany potencjał związany z organizacją kategorii produktowych.
Strona klienta w tej chwili prezentuje szeroki asortyment materiałów budowlanych, jednak sposób ich kategoryzacji utrudnia użytkownikom znalezienie konkretnych produktów. Wszystkie rodzaje płyt budowlanych są umieszczone w jednej, ogólnej kategorii, co ogranicza możliwości pozycjonowania na bardziej szczegółowe frazy i nie odpowiada na konkretne intencje wyszukiwania użytkowników.
Dodatkowym problemem okazała się błędnie skonfigurowana analityka. Klient co prawda korzystał z Google Analytics 4, jednak dane były nadal zaciągane ze starej i nieaktualnej wersji GA, przez co raporty nie odzwierciedlały rzeczywistego ruchu na stronie. Brak precyzyjnych informacji o źródłach ruchu utrudniał firmie ocenę skuteczności działań marketingowych oraz optymalizację strategii sprzedaży.
Nasze działania
Dzięki naszej szerokiej wiedzy nie tylko z zakresu SEO, ale także analityki oraz UX, z różnych zakresów marketingu digitalowego na wielu rynkach i biznesach, mogliśmy zaproponować klientowi plan zmian do wdrożenia.
Co wykonaliśmy do tej pory?
Optymalizacja struktury kategorii produktowych
Zaproponowaliśmy klientowi rozbudowę kategorii produktowych, aby lepiej odzwierciedlały różnorodność oferowanych materiałów.
Co więcej, zaplanowaliśmy nową mapę podkategorii, by klient konkretnie wiedział, jak pogrupować produkty — zrobiliśmy to w oparciu o analizę fraz kluczowych, czyli sprawdzenie w praktyce, jakich grup produktowych najczęściej poszukują potencjalni nabywcy. Ułatwi to użytkownikom nawigację i umożliwi skuteczniejsze pozycjonowanie na większą pulę fraz.
Klient zlecił przygotowanie nowych podkategorii według naszych wytycznych zewnętrznej firmie IT, która wdroży zmiany w strukturze strony. Gdy będzie ona gotowa, wzbogacimy nowe kategorie produktowe o szczegółowe opisy, zoptymalizowane pod SEO, by przyciągały ruch na określone frazy.
Poprawa analityki w GA4
Kolejne wyzwanie, czyli poprawa analityki w Google Analytics 4, zostało już przez nas zaopiekowane w całości. Nasi specjaliści od analityki skorygowali konfigurację GA4, aby dane były zbierane w sposób precyzyjny i odzwierciedlały rzeczywisty ruch na stronie.
Wdrożyliśmy raporty dostosowane do specyfiki działalności klienta, uwzględniające podział firmy na regiony i umożliwiające śledzenie wyników poszczególnych przedstawicieli handlowych.
Za pomocą Google Tag Managera podpięliśmy śledzenie kliknięć w maile kontaktowe, by klient mógł precyzyjnie liczyć, ile osób próbuje się skontaktować celem złożenia zamówienia.
Dzięki naszej poprawie analityki klient zyskał możliwość dokładnej analizy źródeł ruchu oraz zachowań użytkowników na stronie, co pomaga w organizacji pracy i podejmowaniu świadomych decyzji biznesowych.
Efekty i korzyści dla klienta
Wdrażanie zmian związanych z budową nowych podstron trwa — obecnie jest po stronie klienta, który zlecił wdrożenie nowej struktury strony zewnętrznej firmie IT. Jednak na podstawie naszego doświadczenia wyniesionego z pracy z klientami z różnych branż możemy być pewni, że osiągniemy takie efekty, jak:
- Lepsza organizacja asortymentu – użytkownicy będą mogli szybciej znaleźć interesujące ich produkty, co pozytywnie wpłynie na ich doświadczenia i ułatwi szybsze podjęcie decyzji zakupowej.
- Większa widoczność w wyszukiwarce – rozbudowa kategorii pozwoli pozycjonować stronę na szerszy zestaw fraz, zwiększając jej zasięg w Google i budując przewagę nad konkurencją.
- Poprawa UX – intuicyjna struktura strony i lepsza nawigacja przełożą się na większe zaangażowanie użytkowników: procent osób, które szybko wyjdą ze strony, ponieważ nie będą potrafili się na niej odnaleźć, znacząco spadnie.
- Naturalne zwiększenie liczby podstron – wzbogacenie witryny o nowe podstrony produktowe poprawi jej autorytet w oczach wyszukiwarki. Podstrony, które będą bardziej precyzyjnie określały grupy oferowanych produktów usystematyzowane pod względem konkretnych cech, przyciągną więcej kupujących, którzy szybciej znajdą dokładnie to, czego szukają i dokonają zakupu.
- Skuteczniejsza analityka – już teraz dzięki zmianom wprowadzonym w GA4 firma może monitorować skuteczność działań SEO i lepiej optymalizować swoje strategie marketingowe.
Podsumowanie
Nasza współpraca z klientem wciąż trwa. Już na tym etapie jednak pokazuje, jak istotne jest holistyczne podejście do optymalizacji strony internetowej.
Nie wystarczy jedynie „wrzucić” frazy kluczowe do istniejącej struktury – równie ważne jest strategiczne przemyślenie układu kategorii, aby odpowiadał on na potrzeby użytkowników i zwiększał potencjał widoczności w Google. Nasi specjaliści mają bogatą wiedzę nie tylko z zakresu SEO, ale także UX, co pozwala im spojrzeć szerzej na stronę www i jej problemy.
Podstawą skutecznych działań marketingowych jest także precyzyjna analityka – dzięki poprawnie wdrożonemu GA4 klient może lepiej monitorować ruch na stronie i podejmować świadome decyzje biznesowe.
To dopiero początek naszej współpracy, ale już teraz klient widzi realną wartość wprowadzonych zmian i jest zmotywowany do dalszego rozwijania swojej strategii SEO.Szukasz agencji, która równie kompleksowo spojrzy na Twój biznes online? Czujesz, że Twojej stronie www przydałby się audyt SEO? A może chcesz, by ktoś zadbał o pozycjonowanie lokalne Twojej firmy lub pozycjonowanie sklepu internetowego, który prowadzisz? Napisz do nas, a pokażemy Ci możliwości rozwoju Twojego biznesu!
